De 24-jarige ondernemer Joep Ooms is een nieuw merk begonnen in voedingssupplementen genaamd JOPEA. Het gaat om plantaardige eiwitshakes gemaakt op basis van erwten (peas). Het doel van Joep, alias Jopie, is om mensen te stimuleren plantaardiger te eten. Voornamelijk bij krachtsporters heerst het idee dat enkel dierlijke voedingsmiddelen bijdragen aan spiergroei en -herstel terwijl er voldoende plantaardige alternatieven zijn. Bovendien bevat plantaardig eten talloze voordelen als het gaat om gezondheid en duurzaamheid.